Замысел и подготовка
Два студента кинематографии из Праги, Вит Клусак и Филип Ремунда, задумывают амбициозный социальный эксперимент. Они решают создать масштабную мистификацию — симулировать открытие нового гигантского гипермаркета под названием «Český sen» (Чешская мечта). Их цель — изучить механизмы работы рекламы и слепую веру потребителя в нее.Без какого-либо финансирования они регистрируют компанию, нанимают сотрудников в отдел кадров и маркетинга. Им удается убенить профессиональное рекламное агентство работать с ними. Разрабатывается яркий логотип и слоган «Чего ты ждешь?». Команда снимает дорогостоящие рекламные ролики для телевидения.
Масштабная рекламная кампания
По всей Праге и окрестностям размещаются билборды с заманчивыми обещаниями невероятно низких цен. Реклама появляется в газетах, на радио и на основных телеканалах. Кампания становится повсеместной. Тысячи людей звонят на горячую линию, чтобы узнать подробности открытия.Люди верят в существование магазина. Они обсуждают его в очередях в других супермаркетах, строят планы по шоппингу. Создатели фильма параллельно снимают эти разговоры, документируя рождение потребительской истерии. Они фиксируют полное доверие к медиа.
Ожидание открытия
Наступает день икс. Авторы арендуют пустырь на окраине Праги, где по легенде должен стоять гипермаркет. Они устанавливают огромные строительные леса, которые скрывают за гигантским баннером с изображением идеального магазина. Подготовлена сцена, приглашен диджей.К месту «открытия» стекаются тысячи людей. Автобусы, предоставленные организаторами, везут все новых и новых покупателей. Толпа возбуждена и предвкушает начало больших распродаж. Люди берут с собой тележки, чтобы унести как можно больше дешевых товаров.
Кульминация мистификации
Начинается шоу. Под музыку и аплодисменты толпы баннер медленно падает. Вместо громадного торгового центра люди видят лишь голое поле и маленькую палатку с сувенирами. На несколько секунд воцаряется полная тишина, сменяющаяся смешанной реакцией: от смеха до непонимания и гнева.Организаторы раздают разочарованным посетителям листовки с объяснением акции и предлагают сувенирные футболки. Некоторые люди смеются и фотографируются, другие чувствуют себя обманутыми и требуют вернуть потраченное на проезд время и деньги. Фильм фиксирует весь спектр эмоций.
После события и рефлексия
Создатели опрашивают участников события, пытаясь понять их чувства. Многие осознают силу рекламного воздействия и свою уязвимость. Некоторые до последнего отказываются верить, что магазина не существует, думая, что его просто не достроили.Фильм завершается кадрами пустого поля после того, как все разошлись. Остается лишь мусор и строительные леса. Камера показывает рекламные щиты, которые еще несколько дней продолжают обещать «Чешскую мечту» проезжающим мимо автомобилистам.
